Wie führt man ein E-Commerce-Site-Audit durch, um die Konversionen zu steigern? 🔥
Lassen Sie uns also den Prozess der Durchführung eines E-Commerce-Site-Audits in Angriff nehmen, um die Leistung der Website zu verbessern, einen Vorsprung vor der Konkurrenz zu gewinnen und letztendlich den Umsatz zu steigern.
Was ist ein E-Commerce-Site-Audit?
Ein E-Commerce-Site-Audit ist eine eingehende Analyse aller Elemente, die die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinenergebnissen beeinflussen. Sie umfasst Aspekte wie SEO, Website-Design, Benutzerfreundlichkeit (UX), Sicherheit und andere.
Ziel des Audits ist es, Verbesserungsmöglichkeiten zu ermitteln, die die Leistung der Website verbessern, den Website-Verkehr steigern und letztlich zu mehr Umsatz führen können.
Daher kann die Beherrschung der Durchführung von E-Commerce-Website-Audits für Unternehmen ein entscheidender Faktor sein.
5 Vorteile der Durchführung eines E-Commerce-Site-Audits?
Regelmäßige Audits von E-Commerce-Websites bringen zahlreiche Vorteile mit sich, die Ihnen in erster Linie einen Vorsprung vor der Konkurrenz verschaffen. Durch die Durchführung von Website-Audits können Sie den Zustand Ihrer Website aufrechterhalten, Ihre Kunden besser verstehen und bei Aktualisierungen einen Schritt voraus sein.
Im Folgenden finden Sie eine detaillierte Analyse der Vorteile von E-Commerce-Website-Audits:
1. Erhöhtes SEO-Ranking
Wie man in der digitalen Welt sagt: "Wenn du nicht auf der ersten Seite stehst, ist es, als würdest du nicht existieren!"
SEO ist ein wesentlicher Bestandteil der Erfolgsstrategie einer jeden E-Commerce-Website. Ein Audit Ihrer E-Commerce-Website untersucht Ihre SEO-Strategien und ermöglicht es Ihnen, Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen, die Ihre Sichtbarkeit erhöhen und Sie in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) weiter nach oben bringen können.
Ein Audit kann Ihnen Einblicke in die Optimierung von Metadaten, Alt-Texten und SEO-freundlichen URL-Strukturen geben, die Ihre Website in den begehrten Ranglisten nach oben bringen.
2. Verbesserung von UX und Konversionsraten
Die Benutzererfahrung (UX) ist ein Dreh- und Angelpunkt im Bereich des elektronischen Handels. Der Audit-Prozess hilft bei der Identifizierung potenzieller Probleme für ein reibungsloseres UX-Erlebnis. Dies kann die Navigation auf der Website, die Geschwindigkeit der Website, das Design der Website oder die Reaktionsfähigkeit auf mobile Endgeräte betreffen.
Eine verbesserte UX hilft nicht nur, die Absprungrate zu senken, sondern kann auch die Konversionsrate erhöhen. Eine reibungslose und ansprechende Benutzerführung wirkt sich direkt auf den Entscheidungsprozess eines potenziellen Kunden aus und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass er einen Kauf tätigt.
3. Identifizierung von Sicherheitsrisiken und -lücken
E-Commerce-Websites verarbeiten große Mengen sensibler Daten, darunter auch Finanzinformationen der Kunden. Außerdem unterhalten sie große Datenbanken mit Kundeninformationen und Transaktionshistorie. Daher ist die Sicherheit der Website für jedes E-Commerce-Unternehmen kein Luxus, sondern eine Notwendigkeit.
Regelmäßige Audits von E-Commerce-Websites helfen dabei, potenzielle Sicherheitslücken zu erkennen. Sie können umgehend Abhilfemaßnahmen ergreifen, um die sensiblen Daten Ihrer Nutzer zu schützen, den Ruf Ihrer Website zu wahren und das Vertrauen Ihrer Kunden zu sichern.
4. Wissen über Ihre Konkurrenz
Der Vergleich Ihrer Auditergebnisse mit denen Ihrer Konkurrenz hilft Ihnen zu verstehen, wo Sie stehen.
Die Identifizierung von Chancen, die Ihre Konkurrenten verpassen, oder das Aufspüren von Taktiken, die Ihre Konkurrenten anwenden und die Sie nicht anwenden, kann Ihnen den Wettbewerbsvorteil verschaffen, den Sie brauchen, um in diesem E-Commerce-Rennen zu gewinnen.
5. Eine Gelegenheit zur Verfeinerung von Inhalten erhalten
Wie die meisten Vermarkter wissen, ist Inhalt König. Aber auch ein König braucht manchmal eine neue Garderobe! E-Commerce-Website-Audits bieten eine einzigartige Gelegenheit, Ihre Content-Strategie zu verfeinern.
Eine umfassende Analyse der vorhandenen Inhalte wirft ein Licht auf Inhaltslücken, die Sie ausnutzen können, und zeigt doppelte oder irrelevante Inhalte auf, die Sie entfernen müssen. So können Sie Ihre bestehenden Inhalte verjüngen, um sie besser auf die Nutzerabsichten und SEO-Praktiken abzustimmen, was Ihre Sichtbarkeit in den SERPs und die potenzielle Kundenbindung erhöht.
Wie oft sollten Sie ein E-Commerce-Site-Audit durchführen?
Dieregelmäßige Durchführung von E-Commerce-Audits ist wichtig und unerlässlich. Der Algorithmus von Google und anderen Suchmaschinen wird häufig geändert, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern. Regelmäßige Audits sind wichtig, weil sie diese Änderungen aufzeigen und Ihnen helfen, sich rechtzeitig anzupassen und einen Rückgang Ihres organischen Rankings zu verhindern.
Außerdem sind die Trends im E-Commerce ständig in Bewegung. Ein regelmäßiges Audit stellt sicher, dass Ihr Online-Shop immer auf dem neuesten Stand ist und so Ihren potenziellen Kunden ein ansprechendes Erlebnis bietet.
Das Wissen um den besten Zeitpunkt und die Konsistenz Ihrer Audits kann die Leistung Ihrer Website erheblich verbessern. Tatsache ist jedoch, dass es keine Einheitsgröße gibt, die für alle perfekt ist.
Die Häufigkeit der Audits hängt in erster Linie von Aspekten wie der Größe Ihres E-Commerce-Shops, der Geschwindigkeit der Inhaltserstellung, Änderungen der Algorithmen, Aktualisierungen der Struktur Ihrer Website und der aktuellen Leistung Ihrer Website ab.
Als allgemeine Faustregel gilt, dass ein umfassendes E-Commerce-Site-Audit mindestens einmal im Quartal durchgeführt werden sollte.
Achten Sie jedoch auf Signale, die eine sofortige Überprüfung erforderlich machen könnten. Zu diesen Anzeichen gehören drastische Veränderungen im Website-Verkehr, ein drastischer Rückgang der E-Commerce-Verkäufe, die Entdeckung kleinerer Probleme bei regelmäßigen Stichproben oder nach der Einführung eines neuen Website-Designs oder einer neuen SEO-Strategie.
Der Prozess der Durchführung eines E-Commerce-Site-Audits
Die Durchführung eines E-Commerce-Website-Audits ist ein mehrstufiger Prozess.
Er umfasst ein technisches SEO-Audit, das sicherstellt, dass die Infrastruktur Ihrer Website solide ist, ein Content-Audit, das die Qualität und Relevanz Ihrer Inhalte bewertet, und ein Off-Page-SEO-Audit, das die Domain-Autorität, Backlinks und Social Signals Ihrer Website bewertet.
Indem sie sich auf diese entscheidenden Elemente konzentrieren, können Unternehmen einen ganzheitlichen Ansatz verfolgen und alle Faktoren optimieren, die das Ranking ihrer Website beeinflussen.
Ein E-Commerce-SEO-Audit ist zwar umfassend, sollte aber nicht mit einer Neugestaltung der Website verwechselt werden. Zu den Punkten, die normalerweise nicht in den Aufgabenbereich eines SEO-Audits fallen, gehören die Neugestaltung oder der Neuaufbau Ihrer Website, detaillierte Code-Korrekturen und die Erstellung von Inhalten.
Zu verstehen, was ein E-Commerce-Website-Audit beinhaltet und was nicht, hilft dabei, realistische Erwartungen und Ergebnisse des Prozesses festzulegen.
Lassen Sie uns nun die wichtigsten Komponenten eines erfolgreichen E-Commerce-Audits analysieren:
Technische SEO-Prüfung
Ein technisches SEO-Audit ist die Grundlage eines jeden Audits einer E-Commerce-Website. Dabei wird die Infrastruktur Ihrer Website unter die Lupe genommen, um sicherzustellen, dass sie den Suchmaschinenrichtlinien entspricht und ein tadelloses Nutzererlebnis bietet.
Hier sind die wichtigsten Schritte:
📌Website Crawl: Nutzen Sie SEO-Audit-Tools, um Ihre Website zu crawlen und Fehler zu identifizieren.
📌Robot.txt-Datei: Überprüfen Sie, ob die robot.txt-Datei Ihrer Website korrekt eingerichtet ist und die Crawler von Suchmaschinen entsprechend einschränkt oder zulässt.
📌Site Speed: Stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten schnell geladen werden. DieLadegeschwindigkeit einer Seite ist ein entscheidender Ranking-Faktor und wirkt sich direkt auf die Benutzerfreundlichkeit aus.
📌XML-Sitemap: Stellen Sie sicher, dass Ihre Sitemap aktualisiert und an Suchmaschinen übermittelt wird.
📌Mobilfreundlichkeit: Prüfen Sie, ob Ihre Website mobilfreundlich ist, da die meisten Besucher heutzutage von mobilen Geräten kommen.
📌Site-Architektur: Prüfen Sie, ob die Navigation Ihrer Website intuitiv und benutzerfreundlich ist. Verwenden Sie interne Links mit Bedacht und vermeiden Sie übermäßige Verlinkungen, die Nutzer und Bots verwirren können.
📌Seitensicherheit: HTTPS ist nicht mehr optional, sondern eine Notwendigkeit für die Sicherheit Ihrer Website und die Suchmaschinenoptimierung. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website HTTPS verwendet und das SSL-Zertifikat gültig ist.
Inhalts-Audit
Qualitativ hochwertige Inhalte haben ein enormes Gewicht. Er beeinflusst Ihr Suchranking, den Wert, den Sie Ihren Kunden bieten, und letztendlich Ihre Konversionen.
Die Inhaltsprüfung ist ein wichtiger Teil der Prüfung Ihrer E-Commerce-Website und konzentriert sich auf die Qualität der Inhalte, die Verwendung von Schlüsselwörtern und die Relevanz:
💡Prüfung der Inhaltsqualität: Stellen Sie sicher, dass alle Produktbeschreibungen einzigartig, informativ und benutzerfreundlich sind.
💡Schlüsselwortplatzierung und -dichte: Prüfen Sie, ob die richtigen Schlüsselwörter an den richtigen Stellen verwendet werden, ohne sie zu überfrachten.
💡Meta-Tags: Stellen Sie sicher, dass Ihre Produkttitel, Beschreibungen und Meta-Tags die richtige Länge haben und relevante Schlüsselwörter enthalten.
💡Bild-Optimierung: Überprüfen Sie, ob Bilder einen geeigneten Alternativtext (alt) enthalten und komprimiert sind.
Off-Page-SEO-Audit
Als Letztes werden wir die Off-Page-SEO-Prüfung untersuchen. Off-Page-SEO konzentriert sich darauf, die Autorität und den Online-Ruf Ihrer Website zu verbessern:
⚡Domain-Autorität: Verwenden Sie Tools zur Bewertung der Domain-Autorität Ihrer Website.
⚡Backlinks-Profil: Untersuchen Sie die Qualität und Quantität Ihrer Backlinks. Priorisieren Sie maßgebliche und relevante Backlinks.
⚡Soziale Signale: Überprüfen Sie die Präsenz Ihrer Marke in den sozialen Medien, die Freigaben und das Engagement.
⚡Wettbewerberanalyse: Verstehen Sie die Schlüsselkomponenten der Off-Page-SEO-Taktiken Ihrer Konkurrenten, um Chancen zu erkennen.
Off-Page-SEO erfordert konsequente Anstrengungen. Auch wenn es einige Zeit dauern kann, bis Verbesserungen sichtbar werden, ist sie ein wertvoller Bestandteil Ihrer gesamten SEO-Strategie und Ihrer Website-Autorität.
5 Tools für die Durchführung von effektiven E-Commerce-Site-Audits
Die Durchführung eines E-Commerce-Site-Audits kann ein ziemlich komplexer, detaillierter und zeitaufwändiger Prozess sein. Aber mit den richtigen Tools in Ihrem Werkzeugkasten wird dieser scheinbar komplizierte Prozess viel einfacher, schneller und effizienter.
Diese effektiven Tools und Ressourcen, die Ihnen zur Verfügung stehen, sind speziell auf die SEO-Prüfung ausgerichtet:
1. SEOmator: Das kostenlose SEO-Audit-Tool von SEOmator bietet eine detaillierte Analyse der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website, einschließlich technischer und On-Page-Faktoren, Inhaltsqualität und Konkurrenzanalyse.
2. Google Analytics: Google Analytics ist eine Goldmine, wenn es um die Bewertung der Leistung von E-Commerce-Websites geht. Es bietet detaillierte Einblicke in das Besucherverhalten, die Absprungrate, die Konversionsraten, die Traffic-Quellen und vieles mehr - und das kostenlos - und hilft Ihnen zu verstehen, was auf Ihrer Website gut funktioniert und was nicht.
3. Google Search Console: DieSuchkonsole ist ein wichtiges Instrument zur Überwachung und Pflege der Präsenz Ihrer Website in den Google-Suchergebnissen. Es hilft Ihnen, Website-Fehler zu erkennen und zu beheben, eine Sitemap einzureichen und wichtige Kennzahlen wie Crawl-Rate, Backlinks und mobile Nutzbarkeit zu überprüfen.
4. Screaming Frog: Dieser Website-Crawler hilft Ihnen, defekte Links zu finden, Seitentitel und Metadaten zu analysieren, Meta-Robots und Direktiven zu überprüfen, doppelte Seiten zu entdecken und vieles mehr.
5. Copyscape: Ein unverzichtbares Tool zum Aufspüren doppelter Inhalte im Web. Dieses Tool ist sehr nützlich, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte einzigartig und wertvoll sind.
Der Einsatz der richtigen Tools und Ressourcen kann den Audit-Prozess für Ihre E-Commerce-Website erheblich vereinfachen und erweitern, so dass die Aufgabe weniger beängstigend und besser durchführbar ist.
Mit diesen Tools sind Sie auf dem besten Weg, sich einen umfassenden Überblick über den Zustand Ihrer E-Commerce-Website zu verschaffen und herauszufinden, wie Sie sie verbessern können.
👉Lesen Sieunseren Blogbeitrag: Experten-Roundup: Kostenlose vs. bezahlte SEO-Audits
Fazit
Regelmäßige Audits von E-Commerce-Websites sind wichtig, um Ihr Online-Geschäft flexibel und bereit für Veränderungen zu halten. Sie nehmen den Zustand Ihres Systems unter die Lupe, decken Schwachstellen auf und bieten die Möglichkeit, diese umgehend zu beheben.
Regelmäßige Audits sind für das allgemeine Wohlbefinden Ihrer E-Commerce-Website unerlässlich. Führen Sie mindestens einmal im Jahr eine gründliche Überprüfung Ihrer E-Commerce-Website durch. Auf diese Weise bleibt Ihre Website optimiert, fehlerfrei und anpassungsfähig an Algorithmusänderungen und neue E-Commerce-Trends.
Warten Sie jedoch nicht bis zu Ihrem nächsten jährlichen Audit, um kleinere oder größere Fehler zu entdecken und zu korrigieren. Behalten Sie die Leistung Ihrer Website genau im Auge und seien Sie wachsam, wenn die Absprungrate steigt oder die Besucherzahlen und Umsätze sinken. Wenn Sie etwas Ungewöhnliches entdecken, sollten Sie sofort eine umfassende Prüfung durchführen.
Alles in allem bieten Audits von E-Commerce-Websites immense Vorteile. Sicher, als Inhaber eines E-Commerce-Unternehmens mögen Sie angesichts des Aufwands und der erforderlichen Zeit blinzeln, aber diese Audits sind eine Investition in die Zukunft Ihres Unternehmens. Sie sind ein Wendepunkt, der eine deutliche Verbesserung des organischen Verkehrs, der Benutzererfahrung, der Konversionsraten und der diebstahlsicheren Sicherheit ankündigt.
Vergessen Sie nicht, dass Ihre E-Commerce-Website ein lebendiges Gebilde ist. Sie erfordert ständige Pflege und Aufmerksamkeit!
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