Konkurrenz-Keywords finden: 50 Begriffe jeder Domain

Eine Domain hinein, bis zu 50 Zeilen heraus. Jede Zeile ist eine Suchanfrage, für die diese Domain im gewählten Land und in der gewählten Sprache aktuell rankt, und jede enthält drei Dinge: die gehaltene Position, das durchschnittliche monatliche Suchvolumen des Keywords und die exakt rankende URL. Über der Tabelle nennt eine einzelne Zeile, für wie viele Keywords die Domain insgesamt rankt.

Der Abstand zwischen diesen beiden Zahlen ist das Erste, was man verinnerlichen sollte. Fünfzig ist, was Sie sehen; die Gesamtzahl ist, was existiert. Bei etablierten Wettbewerbern liegt sie regelmäßig im vierstelligen, gelegentlich im sechsstelligen Bereich. Sie halten also eine Stichprobe des Such-Fußabdrucks in der Hand, keine sortierte Liste der besten Keywords — das Tool lässt vor der Auswahl weder sortieren noch filtern, und das zu ignorieren ist der Weg zu selbstbewussten Schlüssen aus einem beliebigen Ausschnitt.

Richtig eingesetzt beantwortet diese Stichprobe eine enge Frage sehr gut: Welche Art von Suchanfragen gewinnt diese Domain, und mit welcher Art von Seiten? Muster überstehen eine Stichprobe. Rankings, die sich auf Vergleichsseiten, auf einen einzelnen Blog-Unterordner oder auf eine Produktkategorie konzentrieren, zeigen sich in fünfzig Zeilen genauso deutlich wie in fünftausend. Präzise Aussagen — „ihr stärkstes Keyword ist X" — überstehen sie nicht und sollten aus dieser Tabelle nicht abgeleitet werden.

Die meisten lesen eine Wettbewerberliste volumenzuerst, von der größten Zahl abwärts. Dieser Reflex führt in die Irre, denn das Volumen sagt, wie groß ein Keyword ist, und die Position sagt, ob der Wettbewerber es tatsächlich gewinnt.

Ein Rivale auf Position 4 bei 500 Suchanfragen nimmt Ihnen jede Woche Traffic ab. Ein Rivale auf Position 62 bei 40.000 Suchanfragen nimmt niemandem etwas — Seite sechs existiert für Nutzer nicht. Sortieren Sie Ihre Aufmerksamkeit zuerst nach Position und sehen Sie sich das Volumen erst bei den Begriffen an, bei denen der Wettbewerber wirklich rankt.

Es gibt einen zweiten Grund, warum der Wert oben in der Positionsspalte liegt. Über die KI-Antworten, die wir im ersten Halbjahr 2026 verfolgt haben, rankten 91,3 % der in Google AI Overviews zitierten URLs bereits organisch in den Top 20. Die Top-20-Keywords eines Wettbewerbers verschaffen ihm also doppelte Sichtbarkeit — einmal in den klassischen Ergebnissen und einmal in der Antwort darüber. Deshalb zählt auch die zweite Zahl aus demselben Zeitraum: Über die von uns verfolgten Keywords erschien im Juli 2026 bei 27,4 % ein AI Overview, gegenüber 18,9 % im Januar. Der Anteil der Suchanfragen, bei denen ein Top-20-Ranking zwei Platzierungen statt einer bringt, wächst weiter.

Der praktische Filter: Suchen Sie Zeilen, in denen der Wettbewerber zwischen 1 und 20 steht, und behandeln Sie alles unterhalb von 30 als Rauschen, sofern Sie keinen konkreten Grund haben.

Sie beantwortet eine Frage, die in Wettbewerbsanalysen fast nie gestellt wird: Ist diese Domain überhaupt mein Wettbewerber in der Suche?

Geschäftswettbewerber und Suchwettbewerber überschneiden sich weit weniger, als alle erwarten. Die Marke, an die Ihr Vertrieb Abschlüsse verliert, rankt vielleicht für vierhundert Keywords und bezieht ihre Nachfrage aus Paid Social, Partnerschaften oder einem Verteiler. Die Website, die Ihnen still organischen Traffic abnimmt, ist vielleicht ein Fachmedium, von dem in Ihrem Unternehmen niemand gehört hat. Die Gesamtzahl trennt beides in etwa fünf Sekunden, bevor Sie eine einzige Zeile gelesen haben.

Eine grobe Einordnung für eine normale B2B- oder E-Commerce-Domain in einem einzelnen Markt:

• Unter ~500 Keywords — kein Suchwettbewerber. Er schlägt Sie möglicherweise anderswo, aber nicht hier.
• Einige tausend — ein echter Wettbewerber mit fokussierter Abdeckung. Dieser lohnt die genaue Analyse, weil die Strategie lesbar ist.
• Zehntausende und mehr — meist ein Publisher, ein Marktplatz oder eine Domain mit programmatischem Template. Deren Keyword-Liste lehrt Sie etwas über eine Betriebsgröße, die Sie vermutlich nicht kopieren.

Prüfen Sie drei oder vier Kandidaten, vergleichen Sie die Gesamtzahlen und analysieren Sie die zwei, die wirklich in Ihrer Liga spielen. Eine ausführlichere Methode für diese Auswahl finden Sie in unserem Leitfaden zum Finden Ihrer SERP-Konkurrenten.

Dieses Tool liest eine Domain pro Durchlauf und berechnet keine Differenz zwischen zweien. Das ist eine echte Einschränkung, und sie gehört klar benannt, statt den Begriff „Konkurrenz-Keywords" eine Differenz andeuten zu lassen, die es nicht gibt.

Die manuelle Variante dauert etwa fünf Minuten und führt bei einer Auswahlentscheidung zum selben Ergebnis:

1. Wettbewerber prüfen — im Markt, der Sie interessiert, und den Tab offen lassen.
2. Eigene Domain prüfen — im selben Land und derselben Sprache. Gleicher Markt, sonst ist der Vergleich wertlos.
3. Beide Listen gegeneinander lesen. Gesucht sind Keywords, bei denen der Wettbewerber in den Top 20 steht und Sie gar nicht auftauchen.
4. Mit einem zweiten und dritten Rivalen wiederholen. Begriffe, die auf jeder Wettbewerberliste stehen und nie auf Ihrer, sind die Lücke — und auf mehreren Listen zu erscheinen ist ein weit stärkerer Beleg als auf einer.

Zwei Vorbehalte. Da jeder Durchlauf eine 50-Zeilen-Stichprobe ist, ist ein auf Ihrer Liste fehlendes Keyword nur ein schwacher Beleg dafür, dass Sie nicht dafür ranken — prüfen Sie Wichtiges mit einer Live-Rankingabfrage nach, bevor Sie auf Abwesenheit schließen. Und eine Lücke ist nicht automatisch eine Chance: Ein Begriff, für den drei Wettbewerber ranken und Sie nicht, kann einer sein, den Sie bewusst nicht bedienen.

Das Keyword ist das Nachfragesignal. Die Seite ist das Briefing. Vom einen zum anderen zu springen, ohne hinzusehen, ist die teuerste Gewohnheit in der Wettbewerbsanalyse — sie erzeugt Inhalte, die gegen eine Zahl beauftragt und von einer Seite geschlagen werden, die niemand im Team gelesen hat.

Öffnen Sie die URL jeder interessanten Zeile, und Sie erfahren vier Dinge, die eine Keyword-Liste nicht hergibt:

• Welches Format Google belohnt. Eine Vergleichstabelle, ein Rechner, eine 400-Wörter-Definition und ein 6.000-Wörter-Leitfaden sind verschiedene Produkte. Das rankende ist das, was Sie erreichen oder übertreffen müssen.
• Wie viel Arbeit in der Position steckt. Eine dünne Kategorieseite auf Position 6 ist eine Einladung. Ein tief recherchierter Beitrag mit eigenen Daten auf Position 6 ist eine Warnung.
• Ob die Seite überhaupt vom Keyword handelt. Große Domains ranken häufig für Begriffe, die auf der Seite nur beiläufig vorkommen. Solche Rankings sind fragil — und Ihre, sobald Sie eine Seite haben, die die Frage wirklich beantwortet.
• Wie alt sie ist. Eine gut rankende Seite, die zuletzt vor drei Jahren aktualisiert wurde, ist die deutlichste Öffnung, die ein Wettbewerber Ihnen bieten kann.

Genau hier verstecken sich die Chancen meist: Keywords, bei denen ein Wettbewerber zwischen 5 und 20 steht — mit einer Seite, die es nicht verdient. Eine volumenzuerst geführte Analyse läuft daran vorbei, und genau deshalb sind sie noch frei. Dieselbe Logik steht hinter der Suche nach Keywords mit tief hängenden Früchten.

Jeder Ranked-Keyword-Datensatz trägt, zu jedem Preis, dieselben vier Vorbehalte. Sie zu kennen ist der Unterschied zwischen guter Nutzung und Fehlschluss.

Die Positionen sind eine Index-Momentaufnahme, keine Live-Suche. Das Tool schlägt die Domain in einem aggregierten Index aus Keywords und dafür rankenden Seiten nach, statt im Moment des Klicks eine Suche auszuführen. Ein heute Morgen verschobenes Ranking fehlt womöglich noch. Das genügt, um zu entscheiden, woran Sie arbeiten, und genügt nicht fürs Reporting — was einem Kunden vorgelegt wird, sollte vorher mit einer Live-Rankingabfrage bestätigt werden.

Suchvolumina sind Jahresdurchschnitte. Der Wert neben jedem Keyword deckt die vergangenen zwölf Monate ab; ein Begriff, der sich verdreifacht hat, und einer, der sich halbiert hat, können dieselbe Zahl zeigen. Volumen sagt Größe, nie Richtung.

Personalisierung und Standort bedeuten: Es gibt kein einzelnes Ranking. Die gezeigte Position ist ein depersonalisiertes Ergebnis für das gewählte Land und die gewählte Sprache. Zwei reale Nutzer in verschiedenen Städten, angemeldet mit unterschiedlicher Historie, sehen möglicherweise beide etwas anderes. Prüfen Sie die Märkte, in denen Sie verkaufen — alle 213 stehen bereit —, statt eine US-Momentaufnahme für die Welt zu halten.

Rankings sind kein Traffic. Eine Domain mit mehr Keywords hat nicht automatisch mehr Besucher; die Verteilung zählt mehr als die Anzahl, und eine einzelne Seite auf Position 1 bei einem volumenstarken Begriff kann tausend Rankings auf Seite drei übertreffen. Wenn Traffic Ihre eigentliche Frage ist, schätzen Sie den organischen Traffic einer Domain, statt ihn aus der Listenlänge abzuleiten.

Ein letzter Punkt, und es ist der, der sich zuletzt am stärksten verändert hat. Wettbewerbssichtbarkeit ist längst nicht mehr nur die Frage, wer rankt. Über die von uns verfolgten Kategorie-Promptsets entfielen im Juli 2026 57,6 % aller KI-Erwähnungen auf die drei führenden Marken — Platz vier liegt näher an Unsichtbarkeit als am Podium. Ranked Keywords bleiben die Eintrittskarte zu dieser Oberfläche, wie die 91,3 % oben zeigen, doch die Oberfläche selbst konzentriert sich weit härter als eine Ergebnisseite. Wenn Sie heute die Keywords eines Wettbewerbers studieren, studieren Sie den Input für beides.