Die Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) können Ihnen helfen, Ihre stärksten Konkurrenten zu identifizieren. Sie können eine Fundgrube für Informationen darüber sein, wer gut abschneidet und was er tut, um sein Ranking zu halten.
Lassen Sie uns also herausfinden, wie Sie Ihre Konkurrenten in den SERPs finden und sie strategisch überlisten können.
Verständnis der SERP-Konkurrenzanalyse
Wenn Sie nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen, erscheinen auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine mehrere Websites. Ihre SERP-Konkurrenten sind die Websites, die auf denselben Ergebnisseiten wie Ihre Website erscheinen.
Ihre SERP-Konkurrenten können je nach den verschiedenen Faktoren variieren:
🎯 Die Keywords und Phrasen, auf die Sie abzielen: Jede SEO-Reise beginnt mit einem Schlüsselwort. Es geht nicht nur darum, die besten Schlüsselwörter zu finden, sondern auch zu verstehen, wie und warum Ihre Zielgruppe sie in ihren Suchanfragen verwendet. So können beispielsweise die Suchergebnisse für exakt passende Keywords und Long-Tail-Keywords unterschiedlich sein.
🎯 Zielpublikum: Zu wissen, wer Ihre Zielgruppe ist und welche Bedürfnisse, Wünsche und Probleme sie hat, ist das A und O Ihrer SEO-Strategie. Von der Demografie bis hin zu ihren Interessen und Verhaltensweisen - all das macht einen entscheidenden Unterschied bei den Schlüsselwörtern, die sie für ihre Suchanfragen verwenden.
🎯 Geografischer Standort: Der Standort spielt eine entscheidende Rolle, wenn es um Targeting und Ranking geht. Der Ort, an dem die Nutzer ihre Suchanfrage eingeben, hat einen großen Einfluss auf die Ergebnisse, die sie sehen.
Wie nutzt Google die Intention der Nutzer?
Das Hauptziel von Google ist es, Inhalte zu liefern, die der Absicht der Nutzer am besten entsprechen. Um dies zu erreichen, verwendet Google komplexe Algorithmen, die die Wörter in der Suchanfrage bewerten und die Absicht dahinter verstehen.
Der Schlüssel zum Verständnis der Nutzerabsicht liegt direkt in der Suchanfrage. Die Wortwahl eines Nutzers spiegelt das Ziel seiner Suche wider, die Google im Wesentlichen in vier Kategorien einteilt:
📌 Informationelle Absicht: Wenn Nutzer nach Informationen oder Antworten auf bestimmte Fragen wie "Was ist ein Muffin?" suchen.
📌 Navigationsabsicht: Wenn Nutzer versuchen, eine bestimmte Webseite oder Website wie "SEOmator blog" zu erreichen.
📌 Transaktionsabsicht: Wenn Nutzer etwas online kaufen wollen, wie z. B. "eine intelligente Uhr kaufen".
📌 Kommerzielle Untersuchung: Wenn die Nutzer vor dem Kauf abwägen, z. B. "iPhone gegen Samsung".
Die Algorithmen bewerten auch die SERP-Leistung von Webseiten im Laufe der Zeit. Auf diese Weise erkennt Google, welche Art von Inhalten die Nutzer für die verschiedenen Arten von Absichten als zufriedenstellend empfinden. Daher ist die SERP für jede Keyword-Anfrage im Wesentlichen Googles Interpretation der Nutzerabsicht.
Wenn Ihr Inhalt nicht mit der Absicht der Nutzer übereinstimmt, ist es unwahrscheinlich, dass er in den Google-SERPs eine höhere Position erhält. Indem Sie Ihre Inhalte mit der Absicht der Nutzer abstimmen und sie Google korrekt mitteilen, erhöhen Sie Ihre Chancen auf eine bessere Platzierung in den SERPs.
Für weitere Informationen 👉 Was ist Search Intent?
Unterschied zwischen SERP-Konkurrenzanalyse und Standard-Keyword-Tracking?
Keyword-Tracking ist ein Barometer, das Ihre SEO-Bemühungen überwacht, indem es die Leistung Ihrer Domain für bestimmte Keywords in Beziehung setzt. Während sich das Keyword-Tracking auf die Verfolgung eines Parameters konzentriert - die Position Ihres Ziel-Keywords in den SERPs -, verfolgt die SERP-Konkurrentenanalyse einen ganzheitlichen Ansatz.
Die SERP-Konkurrentenanalyse behält nicht nur die Keyword-Positionen im Auge, sondern untersucht auch die Top-Seiten, analysiert die Konkurrenz, studiert die SERP-Merkmale und bewertet die Stärken und Schwächen der Konkurrenz.
Stellen Sie sich vor, Sie wären ein Rennfahrer. Ihre Geschwindigkeit (Keyword-Tracking) ist entscheidend, aber Sie müssen auch auf die anderen Fahrer (SERP-Konkurrenten), ihre Techniken und Strategien achten, das Rennfeld beobachten und natürlich die wechselnden Wetter- und Lichtverhältnisse (SERP-Funktionen und den sich ständig weiterentwickelnden Google-Algorithmus) berücksichtigen.
Natürlich geht es bei der SERP-Analyse nicht nur darum, den Ranking-Algorithmus von Google zu verstehen, sondern auch darum, das Alleinstellungsmerkmal (USP) Ihrer Website zu finden. Ihr USP unterscheidet Sie von Ihren Mitbewerbern. Er liefert den Suchmaschinen Gründe, Ihre Website höher einzustufen, und den Nutzern, Sie anderen vorzuziehen.
Warum ist eine SERP-Konkurrenzanalyse wichtig?
Die Welt der Suche ist so groß wie der Wettbewerb. Um Ihre Konkurrenten zu übertreffen, müssen Sie sie unbedingt gut kennen.
Die SERP-Konkurrenzanalyse ist Ihre magische Linse, die Ihnen hilft, Ihre Konkurrenz ständig im Auge zu behalten. Hier sind einige Gründe, warum sie so wichtig für Ihre SEO-Strategie ist:
🌟 Verstehen Sie Ihre Konkurrenz: Ihre Konkurrenten sind nicht nur die Unternehmen, die dieselben Produkte oder Dienstleistungen wie Sie verkaufen. In der Welt der Suche umfasst Ihre Konkurrenz jede Website, die den Platz einnimmt, den Sie anstreben. Daher ist es für Ihren Erfolg entscheidend zu wissen, wer sie sind und was sie tun.
🌟 Erkennen von Lücken: Die Analyse der SERP-Konkurrenten hilft Ihnen, die Lücken in der SEO-Strategie Ihrer Konkurrenz zu erkennen. Sie hilft bei der Identifizierung von Content-Möglichkeiten oder unerforschten, hochwertigen Keywords, die sie möglicherweise übersehen haben. Die Schließung dieser Lücken verschafft Ihnen einen einzigartigen Vorteil und hilft Ihnen, ein besseres Ranking zu erzielen.
🌟 Nutzen Sie deren Stärken zu Ihrem Vorteil: Diese Analyse deckt die bewährten Praktiken Ihrer Konkurrenten auf und zeigt, was "funktioniert". Verwenden sie bestimmte Schlüsselwörter oder ist ihre Benutzererfahrung erstklassig? Daraus können Sie lernen und diese Taktiken in Ihre Strategie einbauen.
🌟 Verwandeln Sie deren Schwächen in Ihre Stärken: Auf der anderen Seite deckt die Wettbewerbsanalyse ihre Schwächen auf. Gibt es relevante Themen, die sie nicht behandelt haben? Gibt es seriöse Websites, von denen sie keine Backlinks haben? Nutzen Sie diese Informationen, um ihre Schwächen in Ihre Stärken zu verwandeln.
🌟 Sich an Veränderungen anpassen und relevant bleiben: Das SEO-Spielfeld verändert sich ständig, und Ihre Konkurrenten entwickeln Strategien, um sich an diese Veränderungen anzupassen. Eine regelmäßige SERP-Konkurrenzanalyse hält Sie über diese Veränderungen auf dem Laufenden und ermöglicht es Ihnen, Ihre Strategie entsprechend zu optimieren.
So führen Sie eine SERP-Konkurrenzanalyse in 5 Schritten durch
Die SERP-Konkurrenzanalyse verschafft Ihnen den Wettbewerbsvorteil, den Sie brauchen, um Ihre Konkurrenz auszustechen. Mit diesem Wissen können Sie fundierte Entscheidungen über Ihre Content-Strategie, Backlink-Bemühungen und Ihren allgemeinen SEO-Plan treffen.
Werfen wir einen Blick auf die Schritte, um Ihre SERP-Konkurrenten effektiv zu finden:
1) Führen Sie eine Keyword-Recherche durch
Die Keyword-Recherche ist, einfach ausgedrückt, der Prozess der Identifizierung wertvoller Wörter, Phrasen oder Abfragen, die Menschen in Suchmaschinen eingeben. Sie gibt Aufschluss darüber, welche Themen Ihre Zielgruppe interessiert und wie beliebt diese Themen bei Ihrer Zielgruppe sind.
Beginnen Sie Ihre Liste mit einigen allgemeinen Schlüsselwörtern, die mit Ihrer Branche zusammenhängen. Eine Publikumsforschung hilft außerdem dabei, zielgruppenspezifische Ausdrücke zu finden und herauszufinden, wie diese Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen beschreiben.
Ignorieren Sie Long-Tail-Keywords nicht, denn sie sind präzise, weniger wettbewerbsintensiv und, was noch wichtiger ist, sie unterstreichen die Absicht des Nutzers.
Keyword-Recherche ist keine einmalige Angelegenheit, sondern muss regelmäßig überprüft und aktualisiert werden. Trends ändern sich, und das gilt auch für die Sprache. Bleiben Sie auf dem Laufenden, um Ihre Keyword-Strategie anzupassen und zu verfeinern.
2) Untersuchen Sie die SERPs
Nachdem Sie einige Keywords in die engere Wahl gezogen haben, ist es an der Zeit, die SERPs zu analysieren, um Ihre Konkurrenz für diese Keywords zu ermitteln.
Bewerten Sie die Top-10-Ergebnisse auf der SERP für Ihr Ziel-Keyword. Untersuchen Sie die Titel, Meta-Beschreibungen, Länge und Struktur des Inhalts, die Verwendung von Multimedia, die Geschwindigkeit der Website und die Optimierung für Mobilgeräte.
Identifizieren Sie verschiedene SERP-Funktionen wie Featured Snippets, Local 3-Pack, Knowledge Graph, Shopping-Ergebnisse usw. Dies hilft, die Suchabsicht zu verstehen - informativ, transaktional, navigativ oder kommerziell.
Sie sollten sich auch die Anzeigen ansehen. Die Analyse der verwendeten Schlüsselwörter und der Sprache der bezahlten Anzeigen in den SERPs kann Aufschluss darüber geben, welche Schlüsselwörter Ihre Konkurrenten für wertvoll halten.
Berücksichtigen Sie den Abschnitt darüber, wonach Nutzer auch suchen. Sie können diese Erkenntnisse nutzen, um Ihre Inhalte entsprechend zu erweitern oder auszurichten.
3) Identifizieren Sie Ihre Top-Konkurrenten
Fahren Sie damit fort, Ihre wichtigsten Konkurrenten bei der Suche zu ermitteln.
Suchen Sie Antworten auf Fragen wie: "Wer sind Ihre Offline-Konkurrenten, und konkurrieren sie online mit Ihnen?", "Wer erscheint in den SERPs für Ihre wichtigsten Suchbegriffe ganz oben?", "Welche Websites sind Ihnen in Bezug auf Größe und Geschäftsmodell ähnlich?".
Erstellen Sie anhand dieser Informationen eine Liste Ihrer stärksten Konkurrenten.
Es ist auch wichtig, den geschätzten Traffic für jede URL in den Ergebnissen zu kennen. Dies hilft zu verstehen, ob ein hohes Ranking automatisch eine hohe Klickrate bedeutet, oder ob andere Faktoren eine Rolle spielen.
4) Analysieren Sie ihre SEO-Metriken
Sobald Sie Ihre Konkurrenten ausfindig gemacht haben, analysieren Sie deren SEO-Kennzahlen.
Beobachten Sie ihre Domain-Autorität, die Anzahl und Qualität ihrer Backlinks und ihre allgemeine Sichtbarkeit in der organischen Suche. Untersuchen Sie ihre erfolgreichsten Inhalte, ihre erfolgreichsten Keywords und ihre On-Page-Optimierungsstrategien.
Auch die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Konkurrenten spielt eine wichtige Rolle für deren SEO-Erfolg. Werfen Sie also einen genauen Blick auf die Struktur ihrer Website und die einfache Navigation, die mobile Nutzbarkeit ihrer Website und die Geschwindigkeit ihrer Website, sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy.
Eine sorgfältige Untersuchung dieser Aspekte gibt Aufschluss über versteckte Muster oder Strategien, die Ihre Konkurrenz anwendet.
5) Übertreffen Sie Ihre SERP-Konkurrenten
Nun, da Sie Ihre Top-Konkurrenten in den SERPs identifiziert haben, wie können Sie sie schlagen?
Sie können wertvolle Erkenntnisse über neue Strategien gewinnen, indem Sie die Schritte Ihrer Konkurrenten verfolgen. Verwenden sie neue Schlüsselwörter? Haben sie begonnen, eine neue Nische oder einen bestimmten geografischen Standort ins Visier zu nehmen? Wenden sie bestimmte On-Page-SEO-Techniken an?
Achten Sie auf Schwankungen in Ihren Keyword-Rankings. Dramatische Veränderungen könnten auf ein Algorithmus-Update oder eine Verschiebung der Ranking-Faktoren für dieses Keyword hindeuten.
Das Erkennen von Inhaltslücken kann Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Analysieren Sie die Blogs Ihrer Konkurrenten und schauen Sie, welche Themen sie behandelt haben. Gibt es ein Thema, das sie nicht behandelt haben und das Ihr Publikum interessieren könnte? Gibt es ein Thema, über das Sie ausführlicher oder aus einem anderen Blickwinkel schreiben können?
Sobald Sie Lücken entdeckt haben, füllen Sie diese mit hochwertigen, ansprechenden Inhalten. Dies ist Ihre Chance, etwas Einzigartiges zu bieten und eine hohe Platzierung zu erreichen.
Bauen Sie ein starkes Backlink-Profil auf. Backlinks sind in der Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung, da sie Autorität und Glaubwürdigkeit signalisieren. Durch die Analyse des Backlinkprofils Ihrer Konkurrenten können Sie Strategien entwickeln, um selbst hochwertige Backlinks zu erhalten.
Darüber hinaus ist es wichtig, Veränderungen in den SERPs zu beobachten und sich an sie anzupassen. Verfolgen Sie regelmäßig Ihre SERP-Rankings, Keyword-Positionen, Ihr Backlink-Profil und den allgemeinen Zustand Ihrer Website, um im Spiel vorne zu bleiben.
Nutzen Sie SEOmator GPT, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Dieses Tool verfügt über viele Funktionen wie die Ermittlung optimaler Keywords für SEO, die Analyse von SERP-Rankings und die Auswertung von On-Page-SEO-Kennzahlen.
Auch die Anpassung an Änderungen in Googles Algorithmen, Updates und Trends und die entsprechende Überarbeitung Ihrer Strategie ist ein wesentlicher Bestandteil Ihrer umfassenden Konkurrenzanalyse.
Schlussfolgerung
SERPs sind Schatztruhen von Daten, die bemerkenswerte Einblicke in Ihren Markt, Ihre Konkurrenz und vor allem in die Absichten Ihrer Zielgruppe geben können. Die SERP-Konkurrenzanalyse spielt eine entscheidende Rolle bei der Entwicklung einer umfassenden und effektiven SEO-Strategie.
Der Schlüssel zur SERP-Konkurrenzanalyse ist das Verständnis der Wettbewerbslandschaft. Geben Sie Ihren Suchbegriff in eine Suchmaschine ein und schauen Sie sich die Ergebnisse auf der ersten Seite an. Dies sind Ihre direkten SERP-Konkurrenten, da sie auf die gleichen Keywords wie Sie abzielen und dafür ranken.
Da Sie nicht nur mit Ihren direkten Konkurrenten konkurrieren, sondern auch mit allen, die für Ihre Ziel-Keywords ranken, sollten Sie alle Top-Ranking-Ergebnisse als Ihre Konkurrenten betrachten.
Nachdem Sie Ihre SERP-Konkurrenten identifiziert haben, gehen Sie deren Inhalte durch und untersuchen Sie deren Metriken.
Sobald Sie eine erfolgreiche SERP-Konkurrenzanalyse durchgeführt haben, können Sie die notwendigen Maßnahmen ergreifen, um sie erfolgreich zu übertreffen und die Oberhand zu gewinnen!
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