wie Sie Ihr Unternehmen auditieren können, um besser zu werden und zu wachsen

Ein SEO-Audit zeigt auf, was auf Ihrer Website aus SEO-Sicht zu beachten ist (wenn überhaupt). Es ist eine unglaublich seltene Website, die das nicht tut.

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Die doppelte Natur von SEO-Audits

SEO audits usually focus on technical SEO, although technical SEO is no longer enough to rank well. To protect its advertising revenue, Google is constantly working to improve the quality of its search results. In this way, we continue to use them as a search engine, they get more "exposure" and sell more adverts. However, an important aspect of "quality" is how well the content meets our needs, be it to learn something, find something or simply to be entertained. It is in the nature of search engine optimisation (SEO) that the quality of content is just as important (if not more important) than technical SEO, and quality content is used to get the links we need.

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Technische SEO

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Es gibt eine umfangreiche Checkliste von Punkten, die zur technischen SEO gehören. So viele Punkte, dass Tools, die Websites auf technische SEO-Compliance prüfen, einen Wert darstellen und einen Markt haben. Nachfolgend finden Sie ein Beispiel für eine technische SEO-Checkliste.

Eine allgemeine SEO-Checkliste

Nachstehend finden Sie eine unvollständige und nicht erschöpfende Checkliste:

• Verfügt Ihre Website über eine aktuelle sitemap.xml-Datei?
  
• Robots.txt-Datei?
  
• SSL-Zertifikat?
  
• Nachfolgender Schrägstrich in URLs?
  
• Defekte Links?
  
• Funktionierende 404-Weiterleitungen?
  
• Werden Ihre Webseiten langsam geladen?
  
• Enthalten Ihre Blogpost-URLs:
  
• Die Namen der Blogpost-Kategorien?
  
• Ihre wichtigen Schlüsselwortphrasen?
  
• Sind die Namen Ihrer Blogpost-Kategorien SEO-freundlich?
  
• Enthalten die Titel Ihrer Blogeinträge Ihre wichtigen Schlüsselwörter?
  
• Haben Sie Blogbeiträge, die:
  
• Fehlen wichtige SEO-Elemente?
  
• SEO-Titel-Tags?
  
• SEO Zweittitel?
  
• H1, H2, usw. Überschriften?
  
• Sind Duplikate von Artikeln, die anderswo gefunden wurden?
  
• Sind sie mit Keywords vollgestopft?
  
• Enthalten sie ähnliche SEO-Titel-Tags wie andere Beiträge?
  

Warum WordPress technische SEO einfach macht

WordPress verfügt über einige SEO-kritische Einstellungen, die einfach zu setzen sind, und WordPress kann mit Plugins erweitert oder verbessert werden, von denen einige wichtige SEO-Funktionen bieten. Als Matt Cutts noch "die Stimme von Google" für SEO-Fachleute auf der ganzen Welt war, sagte er einmal, dass WordPress die SEO-freundlichste Plattform ist, die es gibt. https://youtu.be/vwGeB5dxMY8 Es reicht jedoch nicht aus, eine WordPress-Website SEO-bereit zu machen. Der Content Manager oder Webmaster muss die SEO-Tools effektiv nutzen. WordPress-Websites schreiben zum Beispiel keine Titel-Tags und SEO-Sekundärtitel, das machen Menschen. Die Tools machen es uns leichter, aber wir müssen es trotzdem tun.

Inhalt

Die technischen SEO-Maßnahmen müssen zwar stimmen, aber das reicht nicht mehr aus. Sie müssen Inhalte veröffentlichen, die von anderen geschätzt werden. Qualitativ hochwertige Inhalte. Dies ist entscheidend für den Erfolg Ihrer SEO. Die meisten Websites im Jahr 2017 haben eine Menge minderwertiger Inhalte aus vergangenen Jahren (als minderwertige Inhalte noch ranken konnten). Die Identifizierung dieser minderwertigen Inhalte, damit sie später entweder aktualisiert oder gelöscht werden können, erfordert ein Urteilsvermögen, das Computerroboter (noch) nicht haben. Im Folgenden finden Sie eine Liste von Qualitätskriterien, von denen einige subjektiv sind und von einer Software nur schwer beurteilt werden können, während andere leicht durch eine Software überprüft werden können.

Kompetenz, Autorität und Vertrauen

Was die meisten Menschen nicht wissen: Google stellt Menschen ein, um die Qualität von Websites zu bewerten. Die Anweisungen, die sie diesen Leuten zur Verfügung stellen, sind das, was Google am ehesten mit den "Regeln der Suchmaschinenoptimierung nach Google" vergleichen kann. In den Anweisungen, die Google zur Verfügung stellt, wird das Konzept E-A-T definiert, das für Expertise, Autorität und Vertrauen steht. Diese Attribute gelten sowohl für den Autor eines Artikels als auch für die Website, auf der er erscheint. Dies ist ein Grund, warum ein auf washingtonpost.com veröffentlichter Artikel einen SEO-Vorteil gegenüber demselben Artikel hat, der auf einer Website mit weniger Autorität veröffentlicht wird. Abgesehen davon erkennt Google an, dass ein Grund für die Online-Suche die Unterhaltung ist. Ob Sie es also glauben oder nicht, es gibt einen Platz in einer SEO-Strategie für Katzenvideos, und wenn ein Katzenvideo sehr unterhaltsam ist, ist es von hoher Qualität.

Aber im Ernst... Ist Ihr Inhalt link-würdig?

Es ist sinnvoll, sich Gedanken über die Linkwürdigkeit der von Ihnen veröffentlichten Inhalte zu machen. Ist das, was Sie veröffentlichen, gut genug, dass andere in ihren Beiträgen und Artikeln darauf verweisen werden? Wenn Sie hauptsächlich Inhalte veröffentlichen, die nicht gut sind, wird Ihre Website möglicherweise nie gut ranken.

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Bevor Sie einen neuen Blogbeitrag schreiben, suchen Sie nach dem Thema, über das Sie schreiben wollen. Lesen Sie alle Ergebnisse, die auf der ersten Seite der Google-Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) erscheinen. Dann wissen Sie, womit Sie es zu tun haben. Sie müssen etwas veröffentlichen, das MINDESTENS genauso gut, besser aber noch besser ist.

Blog-Themen

Für die Suchmaschinenoptimierung ist es wichtig, dass Sie die Tagline Ihrer Website, die Namen der Blogpost-Kategorien und die Titel der Blogposts "richtig" wählen, wobei "richtig" SEO-freundlich bedeutet. Ich habe einmal mit einem Mann namens Bill Belew zusammengearbeitet, der den Begriff "The Golden Thread" geprägt hat, um diese Idee zu beschreiben.

Der Goldene Faden

Der Goldene Faden besteht aus vier Dingen: dem Titel Ihrer Website/Ihres Blogs, der Tagline Ihrer Website/Ihres Blogs, den Kategorienamen Ihrer Blogbeiträge und den Titeln Ihrer Blogbeiträge. Da der Blogpost-Titel am unwichtigsten ist und fast JEDER einen hat, der nicht SEO-freundlich ist, lasse ich ihn weg. Selbst ich verstoße mit dem Titel unserer Website gegen diese Regel, obwohl ich es besser weiß.

Blog/Website Tagline

In WordPress legen Sie Ihre Blog/Website/Tagline unter Einstellungen > Allgemein fest. Das Feld ist mit "Tagline" beschriftet. Es handelt sich um einen Satz in englischer Sprache mit 8 bis 12 Wörtern, der das Thema Ihrer Website auf hohem Niveau beschreibt, wobei der Schwerpunkt auf "SEO-freundlichen" Wörtern liegt (die, ein, ein usw. sind KEINE SEO-freundlichen Wörter, werden aber benötigt, um richtige Sätze zu bilden) und kein Wort mehr als einmal verwendet wird. Die Tagline für unsere Website lautet "Content Marketing und SEO: Software-Tools, Beratung, Coaching und Online-Schulungen". 11 Wörter, von denen zwei aus SEO-Sicht "leer" sind, d. h. "verschwendeter Platz".

Namen für Blogpost-Kategorien

Die SEO-Vorteile von Blogpost-Kategorienamen sind zweierlei: 1) Wenn Sie Ihre WordPress-Permalinks richtig konfigurieren (ein Aspekt der technischen SEO), werden die Kategorienamen in den URLs der Blogposts angezeigt, und 2) Sie sollten gute SEO-freundliche Blogpost-Kategorienamen wählen. Wenn Sie BEIDES tun, bieten Ihre Blogpost-Kategorienamen SEO-Vorteile. Was sind also gute SEO-freundliche Blogpost-Kategorienamen? Wörter und Ausdrücke, nach denen Menschen suchen und die für Ihr Blogthema relevant sind. Namen, die manche Leute "süß" finden, sind in der Regel nicht SEO-freundlich. Für eine Website, die sich mit SEO befasst, ist beispielsweise ein Kategoriename wie "Inbound Marketing" oder "Content Marketing" gut, während eine Blogpost-Kategorie mit dem Namen "News" nicht so gut ist. Sie können also ein oder zwei "unfreundliche" Kategorienamen von insgesamt 10 bis 12 Blogpost-Kategorien haben, aber nicht mehr.

Blogpost-Titel

Der Goldene Faden wird mit den Titeln Ihrer Blogbeiträge vervollständigt. Sie möchten, dass es einen "roten Faden" gemeinsamer Themen zwischen der Website-Tagline, den Blogpost-Kategorienamen und den Blogpost-Titeln gibt. Die SEO-Vorteile von Blogpost-Titeln sind ähnlich wie die der Blogpost-Kategorienamen. Wenn Sie Ihre Permalink-Struktur so einrichten, dass die Titel Ihrer Blogposts in der URL erscheinen UND SEO-freundliche Titel verwenden, erhalten Ihre Posts (und Ihre Website) einen SEO-Boost.

Titel / Überschrift

Was macht also einen guten SEO-freundlichen Blogpost-Titel aus? SEO-freundliche Blogpost-Titel sollten 55 bis 70 Zeichen lang sein, einschließlich Leerzeichen, und so viele SEO-relevante Wörter wie möglich enthalten, ohne dass ein Wort mehr als einmal verwendet wird. Sie sollten sich auch wie englische Sätze lesen. Auch wenn Sie versucht sein könnten, Blogpost-Titel zu erstellen, die Wörter wie "der" und "ein" nicht enthalten, sollten Sie diese Wörter verwenden, aber auf ein Minimum beschränken.

Formatierung

Die große Mehrheit der Menschen liest nicht online, sondern scannt. Daher verbessern Sie das Erlebnis des Lesers auf Ihrer Website, wenn Sie Ihre Seiten und Blogbeiträge leicht lesbar gestalten. Das Erfolgsgeheimnis dabei lässt sich in zwei Worten zusammenfassen: Weißraum.

Weißer Raum

Für alle, die mit diesem Begriff nicht vertraut sind: Es geht darum, viel leeren Hintergrund zur Verfügung zu stellen, vor dem es leichter ist, den Text im Vordergrund zu sehen und zu verarbeiten. Es gibt drei Dinge, die wir tun sollten, um dies für unsere Leser zu verbessern.

Abschnittsüberschriften

Verwenden Sie Abschnittsüberschriften, die genau beschreiben, worum es in den nächsten Absätzen geht. Keine Überraschungen. Zwingen Sie Ihre Leser nicht, darüber nachzudenken, was sie lesen werden. Machen Sie es klar und deutlich.

Kurze Absätze

Absätze sollten nicht länger als 3 Sätze sein, und das auch nur, wenn es sich um kurze Sätze handelt. Bei durchschnittlich langen bis langen Sätzen sollte jeder Absatz nicht mehr als 2 Sätze enthalten.

Fettgedruckter Text

Verwenden Sie fettgedruckten Text, um das Auge auf die wichtigen Informationen in einem Textblock zulenken.

Handlungsaufrufe

Aktionsaufrufe sind nicht per se SEO, aber warum wollen Sie, dass die Besucher auf Ihre Website kommen? Um Leads zu werden? Um Kunden zu werden? Zu diesem Zweck müssen wir angestupst werden, daher braucht jeder Blogbeitrag eine oder mehrere Schaltflächen mit Handlungsaufforderungen (Call to Action, CTA). Die Richtlinien für effektive Call-to-Action-Schaltflächen sind ähnlich wie die Richtlinien für eine bessere Lesbarkeit von Blogbeiträgen. Der kürzeste Weg, es zu sagen, ist "Weniger ist mehr". Ihre CTA-Schaltfläche sollte visuell offensichtlich sein, eine einfache Sprache verwenden und dem Leser genau sagen, was ihn erwartet, was er tun soll und wie er es tun soll. Wenn Sie z. B. ein eBook im Tausch gegen Kontaktinformationen anbieten, könnte die Sprache der CTA-Schaltfläche lauten: "Laden Sie das eBook herunter: Klicken Sie hier", vorausgesetzt, der Leser hat bereits erfahren, was "das eBook" ist.

Abschließend

Der Hauptpunkt dieses Beitrags ist, dass SEO-Audits von Websites aus zwei Teilen bestehen müssen:

• Technisches SEO-Audit
  
• Inhaltliche Prüfung
  

Beide sind entscheidend für den Erfolg Ihrer SEO, aber Content Audits sind (derzeit) schwieriger über Software durchzuführen.

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